For John West ses bæredygtighed som vores kerne – vores fremtid og fremtiden for vores åbne have er afhængig af dette. Der findes ingen hurtige og nemme løsninger, når det gælder bæredygtighed, men vi arbejder utrætteligt på og investerer markant i, hvordan vi kan opnå seriøse ændringer, som vil være fordelagtige for miljøet og livet i havet. Det er også derfor, at vi i 2014 indgik et unikt partnerskab med WWF UK (Verdensnaturfonden). Gennem dets Seafood Charter støtter WWF os på rejsen til at levere miljøvenlighed og bæredygtighed på tværs af det fiskesortiment, vi sælger, men også til at sikre, at vores produkter er på rette kurs til hurtigst muligt at blive certificeret af Marine Stewardship Council (MSC).

Vores ambition er at sikre, at alle vores produkter er MSC-certificerede eller fra et fiskeri, som er engageret i et Fishery Improvement Project (FIP), så de når det niveau, som er krævet for MSC-certificering. MSC-certificering har en holistisk tilgang til bæredygtighed ved at garantere velorganiserede fiskerier, som sikrer langsigtet bæredygtighed af bestanden og samtidig beskytter et sundt økosystem – det er kendt som den bedste forsikring for bæredygtigt fiskeri. Ifølge WWF imødekommer nogle af vores produkter, herunder laks og makrel, allerede MSC-standarderne, mens andre produkter, som tun, har brug for mere tid. 

Siden vi i 2014 påbegyndte partnerskabet med WWF, har vi gjort store fremskridt – og Indian Ocean Fishery Improvement Project forventes at starte i januar 2017. I de kommende måneder bliver der lanceret andre FIPs i bl.a. Stillehavet og Atlanterhavet.